Электронный каталог

Статья

Чернозуб, О.
Стоимость брэнда: главная "тайна" современного маркетинга / Чернозуб О. // Управление компанией. – 2002. – №7. – С.20-23. - 28795. – На рус. яз.

Участие маркетинга и рекламы в создании акционерной стоимости. Причины стремительного сокращения подразделений маркетинга в США и в Западной Европе. Различия в подходах к рекламной кампании традиционного и современного маркетинга. Суть и развитие теории стоимости брэнда. Существование свободных денежных потоков, возникающих и генерирующихся брэндом, как фундаментальная основа нового маркетинга. Способность нового маркетинга давать экономическую оценку своим действиям. Анализ исследования пивных брэндов "Балтика", "Толстяк" и "Клинское", проведенного в Москве в 2001 г.


Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = КОМПАНИЯ
Ключевые слова = МОСКВА
Ключевые слова = ОПРОС
Ключевые слова = ПИВО
Ключевые слова = РЕКЛАМА
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ
Ключевые слова = СОПОСТАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = СТАТИСТИКА
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ ЗНАК (659)
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ