Электронный каталог

Статья

Баранчеев, В.
Управление брэндингом как составляющей инновационного развития организации / Баранчеев В. // Маркетинг. – 2003. – №1. – С.46-63. - 34328. – На рус. яз.

Пирамида нематериальных активов (интеллектуального капитала). Технологическая схема процесса брэндинга, основанная на разработках С. Дэвиса и П. Дойля. Видение и идентичность торговой марки (ТМ). Ценности ТМ в представлении потребителей. Модель поведения потребителей относительно марки. Основные компоненты позиционирования ТМ. Инновационный брэндинг. Коммуникации в процессе создания имиджа ТМ. Премиальное ценообразование. ТМ в среде корпоративной организационно-инновационной культуры.


Ключевые слова = ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Ключевые слова = НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ
Ключевые слова = ИННОВАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = БИЗНЕС-ПРОЦЕСС
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ ЗНАК (659)
Ключевые слова = ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = СПРОС
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛИ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ (ТОВАРНАЯ) МАРКА (659)
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = КОММУНИКАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = БИЗНЕС-КУЛЬТУРА