Электронный каталог

Статья

Полянская, И.Л.
Имидж торгового предприятия / Полянская И.Л., Полянский Л.Н. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – 2009 №3. – С.39-47. - 94320. – На рус. яз.

Особенности формирования и восприятия имиджа розничного торгового предприятия. Элементы имиджа. Аспекты, влияющие на восприятие магазина потребителем. Сегментирование и позиционирование предприятий розничной торговли. Последовательность этапов по осуществлению сегментирования торговыми предприятиями: 1) определение показателей сегментирования, 2) выбор методов сегментирования, 3) определение профиля реакции потребителей на товарное предложение на различных сегментах, 4) оценка привлекательности различных рыночных сегментов, 5) выбор сегментов для их рыночного освоения, 6) выбор позиции на рынке. Выбор покупателями торгового предприятия, процесс выбора магазина.


Ключевые слова = РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = ВЫБОРЫ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ИМИДЖ
Ключевые слова = ИМИДЖЕВАЯ СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = ПРЕДПРИЯТИЕ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛИ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ
Ключевые слова = РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ (РИТЕЙЛ)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = СЕГМЕНТАЦИЯ (МАРКЕТИНГ)