Электронный каталог

Статья

Грошев, И.В.
Инструменты формирования бренда территории / Грошев И.В., Степанычева Е.В. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – 2011 №5. – С.54-64. - 117140. – На рус. яз.

Признаки территориального образования как объекта брендирования. Определение маркетинга территории. Цели территориального брендинга. Системное представление бренда территории и требования к бренду. Рассмотрение территории как специфического товара. Территориальная индивидуальность как основа бренда и экономической заинтересованности потребителей. Составляющие территориальной индивидуальности. Основные характеристики полезности территории. Создание привлекательности территории с точки зрения проживания. Измерения ценности бренда территории. Инструменты брендирования территории: стратегические, символические, рекламные, PR-инструменты. Процесс разработки бренда. Выбор ключевой компетенции территории по социокультурному, экономическому, политическому направлениям.


Ключевые слова = ИНСТРУМЕНТ
Ключевые слова = ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ТЕРРИТОРИЯ
Ключевые слова = ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ИМИДЖ
Ключевые слова = ИМИДЖЕВАЯ СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = ТЕРРИТОРИАЛЬНО-ПРЕФЕРЕНЦИАЛЬНЫЕ ОБРАЗОВАНИЯ
Ключевые слова = ИНТЕРЕС
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА. УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИКОЙ. РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = РЕГИОН
Ключевые слова = МЕТОДИКА
Ключевые слова = ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = РЕГИОНАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
Ключевые слова = РЕГИОНАЛЬНАЯ СИСТЕМА
Ключевые слова = РЕГИОНАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ
Ключевые слова = СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = ТОВАР
Ключевые слова = КАЧЕСТВО ЖИЗНИ
Ключевые слова = ПАБЛИК-РИЛЕЙШНЗ (659)