Электронный каталог

Статья

Грошев, И.В.
Ребрендинг - "лекарство" для здоровья бренда / Грошев И.В., Краснослободцев А.А. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – 2012 №3. – С.19-33. - 124420. – На рус. яз.

Понятие ребрендинга. Случаи, когда ребрендинг необходим. Факторы выбора марки-идентификатора при сделках М&A. Четыре основных вида ребрендинга: марочный, портфельный, корпоративный и глобальный. Цели проведения ребрендинга. Модель эффективного ребрендинга. Алгоритм проведения ребрендинга. Недостатки ребрендинга, возможные ошибки при его проведении. Методики эмоционального восприятия брендов. Алгоритм использования методики "карта эмоционального восприятия" при ребрендинге. Пятифакторная модель Big Five. Психоэмоциональная карта бренда, измеряющая эмоциональную эффективность ребрендинга.


Ключевые слова = АЛГОРИТМ
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ГЛОБАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНАЯ СИСТЕМА
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНЫЙ ИМИДЖ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = МЕТОДИКА
Ключевые слова = ПОРТФЕЛЬНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = ПСИХИКА
Ключевые слова = ПСИХОЛОГИЯ
Ключевые слова = РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ключевые слова = ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ