Электронный каталог

Статья

Сайбаталова, Л.А.
Цифровая трансформация управленческих решений / Сайбаталова Л.А., Хусаинов А.А., Гайсина Л.М. // Экономика и управление: научно-практический журнал (электронная версия). – 2026. – №4. – С.70-76. - 657142. – На рус. яз.

Цифровая трансформация коммуникативной сферы, приводящая к гибридизации институциональных и сетевых моделей PR (связей с общественностью), требуя пересмотра традиционных управленческих подходов к репутационному менеджменту и перехода от стратегий контроля к стратегиям управления диалогом. Эпоха гиперкоммуникаций, характеризующаяся переизбытком информации, разнонаправленным ускорением трендов и множественностью нарративов, создавая управленческие вызовы, связанные с интеграцией ComTech, переходом от управления вовлеченностью к управлению измеримой ценностью контента и обеспечением масштабируемой персонализации. Изменение подходов к репутационному менеджменту под влиянием цифровизации коммуникативной сферы. Традиционные институциональные модели PR, уступающие место гибридным структурам, требующим пересмотра управленческих функций. Необходимость для эффективного управления репутацией в новых условиях развития интеграции институциональных и сетевых подходов, а также адаптации управленческих компетенций к динамике гибридных коммуникаций в целях коррекции стратегий репутационного менеджмента и повышения результативности PR-структур в условиях цифровой трансформации.


Ключевые слова = ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
Ключевые слова = ГИБРИДНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = КОММУНИКАЦИОННАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
Ключевые слова = КОММУНИКАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = КОММУНИКАЦИЯ
Ключевые слова = КОМПЕТЕНЦИИ
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
Ключевые слова = РЕПУТАЦИЯ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = СЕТЕВОЙ ПОДХОД
Ключевые слова = УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
Ключевые слова = ЦИФРОВИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ