Электронный каталог

Статья

Кайдашова, А.К.
Маркетинговый подход к управлению конкурентоспособностью региона / Кайдашова А.К. // Современная конкуренция (электронная версия). – 2026. – №3. – С.96-114. - 656808. – На рус. яз.

Тенденция растущей регионализации, важность сохранения трудового потенциала, решения задач формирования инвестиционной и туристской привлекательности мест, обостряющая региональную конкуренцию, повышая внимание к управлению конкурентоспособностью региона. Систематизация научных взглядов на содержание понятия "конкурентоспособность региона", четыре подхода к его пониманию: социально-экономический, технико-технологический, институциональный, маркетинговый, определены их преимущества и недостатки. Обоснование необходимости адаптации управления конкурентоспособностью региона к содержательной характеристике категории. Базовые основы управленческого этапа, сформулированные в границах маркетингового видения. Разработка алгоритма управления конкурентоспособностью региона, отправной пункт которого - формирование концептуальной основы позиционирования территории, позволяющей определить значимые для нее группы потребителей, результат - достижение сбалансированной структуры потребителей и повышение конкурентоспособности региона, как в целом, так и в разрезе адресных групп (населения, предприятий и туристов), вследствие соблюдения принципа целевой ориентации при распределении региональных ресурсов. Набор индикаторов соотношения ресурсов региона и потоков потребителей для определения "недостающих", "достаточных", "избыточных" групп и разработаны модели управления ими с целью восстановления баланса потребительских потоков с учетом стратегических приоритетов региона. Теоретико-методологические разработки, предложенные автором, упорядочивающие систему взглядов на содержание и управление конкурентоспособностью региона с позиций маркетингового подхода, дающие основание для дальнейших теоретических исследований в данной области знаний. Возможность использования полученных выводов и предложений в практической деятельности органов власти в процессе разработки документов стратегического планирования, достижения стратегических приоритетов и выработки эффективных управленческих решений, направленных на повышение конкурентоспособности региона, адаптировав их в перспективе к разным уровням пространственной системы.


Ключевые слова = АЛГОРИТМ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ (339)
Ключевые слова = КОНКУРЕНЦИЯ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ОРГАНЫ ВЛАСТИ
Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = РЕГИОН
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ТУРИСТИЧЕСКАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА. УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИКОЙ. РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА