Электронный каталог

Статья

Дериглазов, А.П.
Методика цифровой трансформации организаций креативных индустрий: этапный алгоритм и оценка эффектов / Дериглазов А.П., Павлова Е.А. // Прогрессивная экономика (электронная версия). – 2026. – №2. – С.358-375. - 654733. – На рус. яз.

Быстрое распространение генеративного искусственного интеллекта, платформ управления проектами и аналитических контуров, меняющее логику создания ценности в креативном бизнесе, где результат имеет нематериальную природу и зависит от креативного труда, бренда и качества взаимодействия с клиентом. Разработка методики цифровой трансформации организаций креативных индустрий, ориентированной на управляемый переход от диагностики текущего состояния к проектированию целевого состояния, отбору инициатив и оценке эффектов. Методическая база, основанная на синтезе подходов цифровой зрелости, процессного анализа BPMN, дизайн исследования управленческих решений и многокритериального измерения результатов. Формирование системы критериев эффекта цифровой трансформации по шести блокам: экономика, продуктивность труда, процессы и технологии, рынок и клиентский опыт, креативное качество и инновации, риски и устойчивость. Интегральный показатель, основанный на нормировании метрик и взвешенной агрегации, а также процедура статистической проверки устойчивости оценок. Апробация диагностического контура, представленная на выборке 153 маркетинговых агентств по открытым данным с выделением четырех уровней зрелости; пилотный контур оценки эффектов, продемонстрированный на массиве задач проектной системы компании креативного сектора. Практическая значимость, связанная с возможностью обоснованного выбора портфеля цифровых инициатив и мониторинга их результата с учетом рисков деградации креативности и бренда.


Ключевые слова = АЛГОРИТМ
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
Ключевые слова = ДИАГНОСТИКА
Ключевые слова = ИНТЕГРАЛЬНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ
Ключевые слова = ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
Ключевые слова = КАПИТАЛ
Ключевые слова = КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОСТЬ
Ключевые слова = КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС
Ключевые слова = КРЕАТИВНАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МЕТОДИКА
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
Ключевые слова = ПРОЕКТИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ПРОЕКТНОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ЗРЕЛОСТЬ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИКА НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЫ