Электронный каталог

Статья

Симановская, М.Л.
Экологичность как фактор маркетинговой политики / Симановская М.Л., Гришина М.А. // Проблемы современной экономики (электронная версия). – 2025. – №4. – С.77-82. - 650604. – На рус. яз.

Сущность экологического маркетинга как системы взаимодействия трёх ключевых акторов - бизнеса, потребителей и государства. Экологический маркетинг, рассмотренный как системная адаптация бизнеса к принципам устойчивого развития, приносящая компании значительные выгоды, одновременно оказывая положительное воздействие на общество за счёт снижения нагрузки на природу и формирования экологичной культуры потребления. Анализ реализации экологической ответственности компании, являющейся долгосрочным конкурентным преимуществом бизнеса, повышающем устойчивость компании к кризисам. Теоретические подходы к определению экологичности, механизмы формирования экологического доверия потребителей, а также важная роль государства как создателя нормативной базы. Функции государства в регулировании эко-заявлений, предотвращении фальсификации экологической информации и борьбе с "зелёным камуфляжем" (greenwashing). Примеры российских компаний, успешно интегрировавших принципы ESG (Environmental, Social, Governance) и экологического менеджмента в корпоративные стратегии. Вывод о необходимости укрепления правовых и организационных основ экологического маркетинга как фактора устойчивого развития экономики.


Ключевые слова = ESG-ПРИНЦИПЫ
Ключевые слова = ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
Ключевые слова = ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ДОВЕРИЕ
Ключевые слова = ЗЕЛЕНАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛИ
Ключевые слова = УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
Ключевые слова = ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Ключевые слова = ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ СЕРТИФИКАЦИЯ
Ключевые слова = ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = ЭКОЛОГИЯ. ОХРАНА ПРИРОДЫ