Электронный каталог

Статья

Колобова, Е.Ю.
Практикоориентированные направления нейромаркетинга: проблемы и перспективы / Колобова Е.Ю., Андреев А.И. // Проблемы теории и практики управления (электронная версия). – 2026. – №2. – С.207-218. - 650294. – На рус. яз.

Цифровая революция, поспособствовавшая переосмыслению подходов к разработке и организации инсайт-аналитики поведения потребителей, рекламным кампаниям, процессам взаимодействия с брендами, актуализировав научное понимание психологических и физиологических реакций аудитории на потребление, став ключевой темой медиа исследований. Ценность нейрофизиологических показателей в исследованиях рыночной среды. Анализ перспективности дальнейшего изучения и внедрения нейромаркетинга в практическую деятельность бизнес-единиц. Исследование понятия нейромаркетинга, сравнительный анализ традиционных исследовательских инструментов и нейромаркетинговых исследований, выявление преимуществ нейротехнологий перед методами традиционного маркетинга, изучение их инструментов, практики применения, проблем и перспектив. Особенности нейрофизиологии бессознательных состояний с помощью современных электрофизиологических методов в маркетинговой среде. Сбор нейромаркетинговой информации путем измерения активности мозга, связанной с определенными функциями, с помощью сложных и дорогостоящих технологий. Теоретические и эмпирические основы нейромаркетинга, преимущества использования объективных данных в режиме реального времени для изучения вовлеченности аудитории, их убеждения и эмоциональных реакций. Этические, финансовые, методологические и технологические проблемы практического внедрения нейромаркетинга. Представленные теоретические основы нейромаркетинга, перспективы внедрения технологий на рынок, сопряженные с обзором практического применения нейрофизиологических методов в современной медиасреде, позволяя оценить значение, инструменты и потенциал нейромаркетинговых исследований в условиях цифровизации.


Ключевые слова = АНАЛИЗ СРАВНИТЕЛЬНЫЙ
Ключевые слова = ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
Ключевые слова = ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Ключевые слова = ИССЛЕДОВАНИЯ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = НЕЙРОМАРКЕТИНГ
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛИ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = ПСИХОЛОГИЯ
Ключевые слова = РЫНОК
Ключевые слова = РЫНОЧНАЯ СРЕДА
Ключевые слова = ФИЗИОЛОГИЯ
Ключевые слова = ЦЕННОСТЬ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = ЦИФРОВИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ. МАКРОЭКОНОМИКА. МИКРОЭКОНОМИКА