Электронный каталог

Статья

Родина, Г.
Бренды - вперед! Или реакция потребителей на изменения / Родина Г. // Business Excellence. Деловое совершенство. – 2024. – №11. – С.72-77. - 625142. – На рус. яз.

Директор по стратегическому развитию премии "Бренды года" о рыночной трансформации последних двух лет, как это повлияло на потребителей, какие подходы используют бренды для укрепления своего положения на рынке. Трансформация рынка и 4D-модель бренда Томаса Гэда. Четыре базовые реакции потребителей на уход западных брендов. Стратегия быстрого ребрендинга. Альтернативные каналы и параллельный импорт. Стратегия "спагетти". Новые бренды.


Ключевые слова = ИЗМЕНЕНИЯ
Ключевые слова = ИНОСТРАННАЯ ПРОДУКЦИЯ
Ключевые слова = ПАРАЛЛЕЛЬНЫЙ ИМПОРТ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛИ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Ключевые слова = РЕБРЕНДИНГ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = РЫНОЧНЫЕ РЕФОРМЫ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ (ТОВАРНАЯ) МАРКА (659)
Ключевые слова = ТРАНСФОРМАЦИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ