Электронный каталог

Статья

Бесков, А.
Особенности применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой среде / Бесков А. // Экономика и управление в машиностроении. – 2020. – №1. – С.38-40. - 550134. – На рус. яз.

Особенности применения интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) в условиях цифровой экономики, значительной расширившей арсенал инструментов для бизнеса. Главная цель ИМК - влияние на восприятие ценности бренда и на поведение потребителя через направленную коммуникацию. Разнообразие новых цифровых маркетинговых инструментов. Четыре базовых стадии действий потребителя, выполнение которых поможет не только планировать в процессе разработки комплекса ИМК, но и отслеживать, используя различные инструменты доступных аналитических программ. Вывод о том, что современная цифровая среда расширила не только диапазон возможностей использования ИМК, но и круг вопросов и проблем, связанных с качеством маркетинговых коммуникаций.


Ключевые слова = КОММУНИКАЦИЯ
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА. УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИКОЙ. РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ВИРТУАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ЦИФРОВОЕ ОБЩЕСТВО
Ключевые слова = ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Ключевые слова = ЦИФРОВИЗАЦИЯ