Электронный каталог

Статья

Александрова, Е.Н.
Обеспечение экономической безопасности в рамках маркетинговой деятельности предприятия / Александрова Е.Н., Каледина М.А. // Национальные интересы: приоритеты и безопасность (электронная версия). – 2019. – №10. – С.1873-1889. - 534998. – На рус. яз.

Проблема экономической безопасности предприятия, обусловленная неопределенностью рыночной среды, в условиях которой каждая организация ставит перед собой задачу стабильного функционирования и развития. Стабильное состояние предприятия, при котором влияние негативных внешних и внутренних угроз будет минимальным, достижимо, в том числе, при условии эффективного управления его маркетинговой деятельностью. Вопросы обеспечения экономической безопасности предприятия в рамках концепции стратегического маркетинга, рассмотренные на примере молочной отрасли. Комплексный анализ проблемы обеспечения экономической безопасности предприятия с учетом возможностей и инструментов его маркетинговой деятельности и отраслевой специфики. Оценка возможности внедрения и определение роли стратегического маркетинга в системе обеспечения экономической безопасности предприятий молочной отрасли, заключающейся в выявлении и оценке реальных и потенциальных внешних и внутренних угроз. Общий процесс обеспечения экономической безопасности типового предприятия молочной отрасли, обоснованный на основе стратегического маркетинга, включающего ряд последовательных этапов. Выводы. Использование инструментов маркетинга в обеспечении экономической безопасности предприятий молочной отрасли позволяет выявить угрозы, вызванные рыночной нестабильностью и подрывающие устойчивость их функционирования на рынке. Выявление таких угроз предполагает разработку системы маркетинговых показателей и их пороговых значений: относительная доля рынка, индекс проникновения продукта на рынок, уровень конкурентоспособности предприятия, объем продаж.


Ключевые слова = ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ПРЕДПРИЯТИЕ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ