Электронный каталог

Статья

Гуров, В.А.
Продвижение брендов на рынке фармацевтических препаратов / Гуров В.А. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – 2010 №6. – С.97-105. - 110836. – На рус. яз.

Исследование актуальной темы развития фармацевтического рынка и создания конкурентоспособных российских лекарственных брендов. Рассмотрение фармацевтического бренда через призму представления потребителю определённого набора свойств, характеристик, преимуществ и услуг (ценность, индивидуальность). Функциональные характеристики бренда инновационных лекарственных препаратов: эффективность, безопасность, удобство применения, рентабельность. Оригинальные патентованные препараты. Брендированные дженерики. МНН-дженерики (международное непатентованное наименование). Выбор целевого сегмента - государственного или коммерческого - важный фактор, влияющий на построение товарного ассортимента и принятия решения о целесообразности создания брендированных лекарственных средств. Конкретные примеры продвижения брендов лекарственных средств на российском рынке.


Ключевые слова = АССОРТИМЕНТ
Ключевые слова = АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СЕКТОР
Ключевые слова = КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ (339)
Ключевые слова = ЛЕКАРСТВО
Ключевые слова = ПРОДВИЖЕНИЕ
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ТОВАРНЫЕ РЫНКИ